Lotto

Année de fondation: 1934
Sponsor depuis: 1984

La Loterie Nationale organise des loteries publiques, des paris sportifs, des concours et des jeux de hasard et ce, de manière fiable, sûre et socialement responsable. Cependant, la Loterie Nationale représente bien plus que le plaisir du jeu. Les bénéfices issus de leurs activités retournent à la société sous forme de subsides et de sponsoring. En 1985, Lotto a fait son entrée dans le peloton comme sponsor principal. Depuis lors, la Loterie Nationale soutient également de nombreuses courses belges.

Jannie Haek, administrateur délégué de la Loterie Nationale

Pourquoi le cyclisme est-il si important pour Lotto ?

Le cyclisme occupe une place particulière dans l’histoire de Lotto. Depuis 1985, notre marque est présente sans interruption dans le peloton professionnel. Ce n’est évidemment pas un hasard. Le cyclisme est profondément ancré dans notre pays : c’est un sport populaire, accessible, qui se vit sur les routes, dans les villes et les villages et qui rassemble des publics très différents. Cette proximité correspond parfaitement à ce que représente Lotto. Comme la Loterie Nationale, le cyclisme fait partie du quotidien de très nombreux Belges. Il crée des émotions collectives, révèle des champions et permet au public de vivre le sport au plus près de celles et ceux qui le pratiquent. Après plus de 40 ans, cette proximité entre Lotto, le cyclisme et le public reste l’une des principales raisons de notre engagement.

Le partenariat répond-il toujours à vos attentes ?

Nous évaluons évidemment chaque année ce que notre présence dans le cyclisme apporte à Lotto, notamment en termes de visibilité et d’impact pour la marque. Mais réduire un partenariat aussi ancien à une valeur médiatique serait passer à côté de l’essentiel. Sa force réside aussi dans la relation que nous avons construite avec les supporters et dans l’ancrage extrêmement fort de Lotto dans le cyclisme belge. Une saison sportive comporte par définition des victoires, des déceptions et des imprévus. Nous les vivons avec l’équipe. Après plus de 40 ans, notre engagement ne dépend pas du résultat d’une seule course ou d’une seule saison. Il s’inscrit dans la durée.

Depuis plus de 40 ans, Lotto et l’équipe cycliste avancent ensemble. Quel est le secret de cette longévité ?

Probablement le fait d’avoir toujours su rester fidèles à nos racines tout en continuant à évoluer.

Depuis 1985, l’ambition est restée la même : permettre à une équipe profondément ancrée dans le cyclisme belge de se mesurer aux meilleures formations internationales tout en offrant à de jeunes talents la possibilité de grandir et d’atteindre le plus haut niveau.

Mais être fidèle à son histoire ne signifie pas rester immobile. La création de Lotto-Intermarché en 2026 en est une nouvelle illustration. Deux équipes belges, deux histoires et deux expertises se rejoignent aujourd’hui dans un projet commun qui conjugue leurs forces et leurs ambitions. Pour Lotto aussi, c’est un nouveau chapitre qui s’ouvre, sans renier ce qui fait notre identité depuis plus de 40 ans.

Qu’est-ce qui rend Lotto-Intermarché unique à vos yeux ?

Il y a évidemment son histoire, mais surtout tout l’écosystème construit autour de l’équipe.

Lotto a toujours voulu contribuer au développement du cyclisme. Le projet comprend aujourd’hui une équipe au plus haut niveau international, une équipe féminine et une structure de développement qui permet à de jeunes coureurs et coureuses de progresser vers le plus haut niveau. C’est une dimension essentielle pour nous. Une équipe cycliste doit obtenir des résultats, bien sûr, mais elle doit aussi préparer l’avenir, transmettre son expérience et donner leur chance aux talents de demain. Cette combinaison entre ambition sportive, formation, proximité et ancrage belge donne au projet une identité particulière.

Et ce dont nous sommes probablement le plus fiers dépasse le palmarès. Depuis 1985, Lotto a permis à plusieurs générations de coureurs et de coureuses de se développer, d’atteindre le niveau professionnel et parfois de rejoindre le sommet du cyclisme mondial.No tre plus belle réussite est peut-être là : avoir été présents pendant plus de 40 ans, dans les victoires comme dans les moments plus difficiles, et avoir contribué durablement à l’histoire du cyclisme belge. Avec Lotto-Intermarché, cette histoire continue de s’écrire.